Opis
Dzieci są w największym stopniu podatne na działanie reklamy. Dzieje się tak wskutek tego, że bezkrytycznie akceptują wszystko to, co widzą na ekranie telewizora. Są przy tym przyciągające świata oraz nie potrafią rozróżnić fikcji od realności. Jeżeli w następstwie tego w spocie reklamowym widzą radosnych rówieśników bawiących się jakąkolwiek zabawką, natychmiastowo też pragną ją posiadać. Myślą, że posiadanie danej rzeczy uczyni, że upodobnią się do bohaterów reklamy. Będą miały wielu przyjaciół, rodzice będą się z nimi bawić, zawsze będzie ładna pogoda oraz ich marzenia się spełnią. Fachowcy od marketingu całkowicie zdają sobie sprawę z takich maszynerii, które warunkują zachowanie młodego człowieka.
Wiedzą, że jeśli w reklamie padnie hasło, że wszyscy coś robią, na przykład jedzą chipsy albo że tylko najlepsi bawią się Barbie, to każdy młody człowiek bezzwłocznie zapragnie reklamowanego artykułu – tu przypomnieniem mogą być gadżety rodzaju długopisy reklamowe. W ostateczności nie może być gorszy od innych, pragnie przynależeć do grupy. Zostać w pewnym sensie wtajemniczonym. Dlatego tak istotne jest uczenie dziecka od najmłodszych lat świadomego odbierania mediów, w tym także reklamy. Rodzina to motyw, jaki niejednokrotnie pojawia się w reklamie. Twórcy spotów czy plakatów korzystają tu z naszych mocno zakorzenionych przekonań oraz systemu wartości, jaki wyznaje większość ludzi. Niewątpliwie każdy pragnie, by jego rodzina była szczęśliwa. Dlatego będzie starał się zapewnić jej jak najlepsze warunki, karmić najzdrowszymi produktami oraz kupować produkty z najwyższej półki.
Reklama użytkuje te nasze pragnienia. Na ekranie lub ewentualnie plakacie widzimy niejednokrotnie grupy nienagannie przyodzianych osób, które dzięki jakiemuś artykułowi są ze sobą blisko powiązane. Mamy prawo to dostrzec na przykład w reklamach herbat czy soków, gdzie ujawnia się nam parę pokoleń, które bajecznie dogadują się przy filiżance ulubionego napoju. Sytuacja ta jest możliwa właśnie dzięki wspaniałemu aromatowi oraz smakowi rzeczowej marki herbaty. Szczęście rodzinne mogą także dać wskazane słodycze, których jedzenie łączy rodziców oraz dzieci. Następnie w sklepie wybierzemy właśnie te produkty, ponieważ przecież każdy z nas pragnie przyjemnie spędzać czas w gronie najbliższych.
